Sport et santé publique : un levier continental
Derrière la signature d’un contrat de sponsoring se cache parfois une ambition sociétale d’envergure. L’accord dévoilé au siège de la Confédération africaine de football illustre cette mue stratégique : le groupe Danone s’engage à approvisionner les Coupes d’Afrique des nations de 2024 au Maroc et de 2025 en Guinée équatoriale en produits laitiers adaptés à toutes les classes d’âge. Plus de 10 000 volontaires, 5 000 journalistes et l’ensemble des délégations officielles recevront yaourts et boissons fermentées riches en probiotiques, selon un protocole nutritionnel validé par les services médicaux de la CAF. Initié à Brazzaville lors d’un séminaire préparatoire, ce partenariat reflète la conviction croissante que la performance sportive et la santé publique doivent cheminer de concert sur le sol africain.
Un marché de la nutrition en pleine effervescence
Le continent, dont la population dépassera 1,4 milliard d’habitants en 2030, représente un espace de croissance que les groupes agroalimentaires scrutent avec acuité. Danone, déjà implanté par l’entremise de ses filiales FanMilk, Dan’Up ou Nutriday, profite de la visibilité exceptionnelle des CAN pour étoffer son maillage commercial. Dans les stades de Casablanca, d’Agadir ou de Bata, des stands interactifs proposeront des dégustations et des suivis diététiques personnalisés. « Nos valeurs convergent : la santé par l’alimentation doit être accessible au plus grand nombre », a souligné Antoine de Saint-Affrique, directeur général du groupe, lors d’une conférence à Abidjan. L’argument économique n’est pas occulté : le segment des produits laitiers fonctionnels en Afrique subsaharienne devrait enregistrer un taux de croissance annuel supérieur à 6 % d’ici cinq ans, selon le cabinet Kearney.
Éducation nutritionnelle : la jeunesse au cœur du dispositif
La dimension pédagogique de l’alliance dépasse le simple acte de distribution. Dans le cadre du Championnat scolaire africain organisé par la CAF, des kits didactiques seront remis aux établissements participants ; ils abordent l’équilibre alimentaire, l’importance des protéines animales et végétales, ainsi que la gestion de l’activité physique. « Ce partenariat contribuera à une meilleure nutrition de nos jeunes et à la promotion de modes de vie plus sains », a insisté le président de la CAF, Patrice Motsepe. Au Congo-Brazzaville, où l’on constatait encore récemment une prévalence de 19 % d’insuffisance pondérale chez les enfants de moins de cinq ans, les autorités éducatives entendent s’appuyer sur ces contenus pour accélérer la mise en œuvre de la stratégie nationale de sécurité nutritionnelle.
La diplomatie du ballon rond renforce la confiance des investisseurs
En tissant une toile partenariale avec un acteur classé parmi les dix premières multinationales agro-alimentaires mondiales, la CAF envoie un signal positif aux marchés. L’institution, parfois critiquée pour ses défaillances logistiques par le passé, affiche désormais une gouvernance rénovée. Patrice Motsepe évoque « la confiance croissante des grandes entreprises ». Les experts de la Banque africaine de développement y voient un pas supplémentaire vers la création d’un écosystème où la valeur ajoutée générée par les compétitions sportives ruisselle vers les communautés hôtes, des vendeuses de beignets aux start-up technologiques chargées d’analyser les données biométriques des joueurs.
Perspectives congolaises et continentalisation des bonnes pratiques
Pour le Congo-Brazzaville, qui a déjà accueilli les Jeux africains et ambitionne de se positionner comme terre d’accueil d’événements régionaux, l’expérience CAF-Danone constitue un laboratoire grandeur nature. Les ministères en charge du sport et de la santé examinent la possibilité d’intégrer les yaourts enrichis à la ration des jeunes athlètes repérés à l’Institut national de la jeunesse et des sports de Kintele. De plus, la société publique Equateur Lait envisage des accords de sous-traitance avec la filiale locale de Danone afin de stimuler la production laitière nationale tout en réduisant le déficit de la balance agro-alimentaire. Ce cap synergique répond à la feuille de route gouvernementale en faveur d’une croissance diversifiée et inclusive, validée lors du Conseil des ministres de janvier 2024.
Vers une transformation sociale durable
Au-delà de la période événementielle, le pari réside dans la durabilité des comportements induits. Les études menées après la CAN 2019 en Égypte ont montré que 38 % des spectateurs ayant fréquenté les stands de sensibilisation nutritionnelle avaient modifié leur petit-déjeuner trois mois plus tard. En mobilisant la triple dynamique du spectacle sportif, de l’émulation communautaire et de la pédagogie scientifique, la CAF et Danone aspirent à créer un cercle vertueux. La perspective d’un continent plus vigoureux, capable de concilier excellence sportive et bien-être collectif, trouve un écho particulier à Brazzaville, ville-mère des Jeux africains de 1965, où l’on sait depuis longtemps que le football n’est jamais seulement affaire de pelouse.